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Em 1989, Shotaro Ishinomori produziu a primeira série de garotas mágicas em live-action, Mahō Shōjo Chūka na Pai Pai! , como parte da série de comédia Toei Fushigi . A popularidade do programa levou à produção de mais cinco episódios, incluindo A Bela Mascarada Poitrine e Yūgen Jikkō Sisters Shushutrian , com todos eles categorizados como a Série Bishōjo (美少女シリーズ) . Os programas foram vistos como uma contraparte feminina de séries de tokusatsu voltadas para meninos, como Super Sentai , Kamen Rider e Ultraman ; no entanto, o interesse no gênero diminuiu no início da década de 1990 devido à concorrência nas vendas de brinquedos com Sailor Moon e outros animes de garotas mágicas. As séries de garotas mágicas de ação ao vivo foram revividas com a série Meninas contra Heroína , começando com Ídolo × Gerreiro Milagroso Tunes! em 2017.
As séries de garotas mágicas voltadas para meninas eram frequentemente comercializadas com uma linha de mercadorias, com Kumiko Saito dizendo que o anime de garotas mágicas é melhor entendido como "anúncios de vinte e cinco minutos para mercadorias de brinquedos", destacando os altos custos de produção e o envolvimento da Bandai em Sailor Moon e Bela Cura . Reiko Yamashita também mencionou Ojamajo Doremi como um exemplo de série com produção em massa de brinquedos. Bela Cura se tornou a quinta franquia de maior bilheteria do Japão em 2010, em parte devido às altas vendas de mercadorias. Para a série Menina contra Heroína , a gerente de projeto da Shogakukan, Reiko Sasaki, afirmou que ela teve que criar cenários sobre como integrar os brinquedos ao show. Himitsu no Akko-chan foi o primeiro exemplo de linha de mercadorias e foi um "grande sucesso". Os brinquedos da década de 1980 eram geralmente em cores brilhantes e eram, em sua maioria, caixas compactas ou bastões, às vezes com o rosto do personagem impresso neles. De 1990 a 1994, os conjuntos de brinquedos passaram a incluir pingentes como parte dos itens de transformação, junto com motivos femininos, como corações e estrelas; a maioria dos brinquedos era rosa na época. De 1995 a 1999, os brinquedos ficaram mais coloridos.
Para os 20 anos de Sailor Moon , em 2013, a Bandai , produtora de sua linha de brinquedos, lançou uma linha de cosméticos baseada nos itens de transformação vistos na série, voltada para mulheres adultas que cresceram com o show. Isso foi seguido por uma réplica em tamanho real do Bastão Lunar de Sailor Moon, que a Bandai produziu como parte de sua linha de mercadorias Proplica destinada a colecionadores adultos, bem como uma linha de joias. Nos anos que se seguiram, outras franquias de garotas mágicas lançaram linhas de mercadorias voltadas para mulheres adultas, por meio de colaborações com marcas de moda como Earth Music & Laboratório Japonês Ecológico, Liz Lisa , Obrigado Mart , SuperGroupies, e Favorito.
