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As séries de garotas mágicas usam elementos associados aos interesses femininos, como acessórios associados à feminilidade tradicional, educação dos filhos e romance. Personagens femininas mágicas têm normalmente de 10 a 14 anos de idade, com características fofas e uma aparência que lembra uma princesa ou um cantor ídolo . Mulheres mais velhas são geralmente retratadas como vilãs. O professor Bill Ellis observou que no folclore tradicional japonês , mulheres poderosas eram retratadas como monstruosas, semelhantes a Oni .
Nas séries de garotas mágicas, as principais personagens femininas se transformam em versões mais bonitas e de aparência mais madura de si mesmas, que possuem poderes especiais, uma ideia originada da Princesa e o Cavaleiro . Ao contrário dos shows de heróis, os itens usados para iniciar a transformação costumam ser acessórios “fofos” associados à feminilidade e à beleza. O primeiro exemplo de item usado para auxiliar a transformação é a adaptação para anime de Himitsu no Akko-chan , em que Akko usa um compacto para se transformar; desde a transmissão da série, os compactos são comumente usados como item de transformação.
A "heroína transformadora" (変身ヒロイン, henshin hiroin ) é um conceito adaptado de programas de heróis tokusatsu (dramas ou filmes) que foi popularizado pela primeira vez por Sailor Moon no início dos anos 1990; tem sido um marco nas séries de garotas mágicas desde então. A heroína em transformação apresenta uma estudante comum que se transforma em uma fantasia "adorável" com acessórios "fofos"; ela então usa um cetro (ou arma semelhante) para canalizar energia mágica a fim de lutar contra as forças do mal. Este formato permitiu que meninas mágicas fossem vistas como super-heroínas , especialmente no Ocidente durante o movimento Menina Poderosa da década de 1990. Comparações foram feitas com super-heroínas ocidentais como Buffy, a Caçadora de Vampiros e Mulher Maravilha , mas ao contrário da primeira, a série "heroína transformadora" usa a feminilidade como arma e também apresenta meninas em vez de mulheres, enquanto as mulheres mais velhas são tipicamente retratados como vilões em séries de garotas mágicas.
Um objetivo comum para personagens femininas mágicas desde a década de 1960 é o romance que eventualmente resulta em casamento. Embora o romance heterossexual estivesse presente e recebesse foco nas séries de garotas mágicas, os trabalhos pós- Sailor Moon viram uma presença diminuída de personagens masculinos em favor de focar nas amizades entre as personagens femininas principais. Akiko Sugawa sugere que o futuro dos programas de garotas mágicas pode incluir rebelião contra as normas sexuais, usando Puella Magi Madoka Magica como um exemplo de relacionamentos yuri favorecidos em relação aos relacionamentos heterossexuais.
